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汪向东:以电商升级促进农业数字化
来源: | 作者:yuntudianshang | 发布时间: 2020-12-15 | 90 次浏览 | 分享到:

下面,我想以中国农村电商“十三五”期间的发展为基础,来讨论一下“以电商升级促进农业数字化转型升级”的问题。
      关键想说明三点:

1、在中国,农业电商不仅已经是未来数字农业的标配,被纳入未来数字农业农村规划,成为其中的重要组成部分,而且基于农村电商已有的发展,它也将成为农业数字化转型升级的先导、基础和“助推器”。
2、盘点“十三五”,面向未来,中国的农村电商既取得了显著的进展,也存在着发展中的挑战和问题。要想以电商促进农业数字化转型升级,它本身也需要升级。

3、如何以电商升级促进农业数字化升级,需要我们明确行动方向,实现高质量发展。

说到“十三五”中国农村电商的发展,我们有几点观察:

1、“十三五”是中国农村电商发展最快的时期,从此前主要发自东部沿海发达地区的星星之火,迅速蔓延到中西部,成为遍及全国各地农村的燎原之势。

2、在此过程中,政府以电商助力脱贫攻坚的政策导向发挥了重要的作用。到去年,全国原有832个国家级贫困县,已经全部覆盖到政府主推的电商进农村示范项目之下,大大加快了电商在农村的发展速度。

3、在此过程中,不是只有政府的一个积极性,市场主体和其他社会机构对于农村电商的参与度也比较高。随着市场参与者不断增加,各地农村情况千差万别,市场层面的创新不断涌现,以致农村电商原来较为单纯的平台电商模式发生较大改观,形成了多元化的发展态势。

4、“十三五”期间,农村电商的能力建设取得显著进展,同时我们也观察到,在一些地方,已建成的电商能力被应用的状态存在差距,应用的绩效有待提升。这些地方的农村电商呈现出“能力不等于应用,应用不等于有效”的“信息化不等式”现象。

5、其中,电商助力农产品出村是明显的短板。对此,各方参与者虽有共识,而且近年在实践中农产品上行也虽有改善,但是鉴于客观条件、产业与服务支撑等多种原因,农产品电商的困难依然较大。农产品电商在农产品销售中的占比为10%左右,仍然较小。

总体来看,复盘“十三五”,我们可以看到,在中国数字乡村发展的总格局中,电商已经率先形成规模化、体系化的应用,这就为下一步在农业数字化过程中,发挥电商的先导、基础的助推作用创造了条件;另一方面,面对发展中的问题,它本身需要升级,需要提高发展质量。


电商凭什么可以助推农业数字化?在那些已有的成功实践中,我们可以看到,电商具有如下多方面的赋能作用,来助推农业数字化转型升级。

1、渠道拓展。

多种类型的电商平台下沉到农村,首先是为农产品销售提供了对接市场的数字化、网络化的新渠道,这极大地拓展了农产品销售的市场空间,极大地延展了农产品的销售半径。

2、精准对接。

电商平台及服务商可以利用数据优势,赋能农产品的供需双方,在产销数字化的基础上,促进和实现供需的精准对接和精准交易。相关的案例很多,从众多平台的“严选”“优品”、买家画像,到类似一亩田对产品、对档口标签化、细致化的分类等,电商大数据正在发挥越来越大的作用。

3、倒逼供给。

电商平台企业和更多的电商服务商深入到生产端,以其对市场的了解,帮助升级产业链、供应链,除了原来如京东那样的平台自营业务,是通过“买手”在农产品产地直采外,近年,如拼多多的“多多农园”、阿里的“盒马村”等,也开始向农产品生产的源头和农业产业链的纵深处延伸。

4、优化结构。

比如,山大沟深的甘肃陇南,通过发展电商让原来“藏在深山无人知”的好农品越来越多地走了出来,特别是助力当地对像武都花椒那样的好产品有了定价的话语权,提高了品牌溢价。再如,像武乡小米的“电商+基地+农户”的模式、三瓜公社农文旅电融合的模式等,促进了农业的适度规模化、标准化、品牌化、三产融合化和结构优化。

5、促进双创。

在电商进农村过程中,许多原本当地农村并不具备或很短缺的数字化、网络化的服务要素、创新业态、产业能力甚至骨干企业被引入,有些在当地扎下根来,成为下一步当地农业农村数字化的火种和有生力量。

6、提升价值。

以上这些成功的做法,最终都有利于提升农业的价值,增加农民的获得感。


至于前面提到的农村电商发展中存在的挑战和发展质量不高的问题,需要通过电商本身的升级来解决。“十三五”时期,在电商助力扶贫的过程中,面对很多贫地区发展电商的市场条件不足的情况,政府采取了率先主推的做法,先来解决当地电商基础设施、基础能力有没有的问题,再去解决运营好不好的问题。因此,下一步,随着从脱贫攻坚向乡村振兴的过渡衔接,农村电商要从简单网销、特别是网上零售向进一步助力数字农业农村发展,就必然要求实现自身的升级。而农村电商升级的着力方向,当然就是:从扩大覆盖到提质增效;从能力建设到拓展应用;从分散建设到系统推进;从外部输血到内生造血;从阶段任务到长效发展。


去年以来,政府主管部门已经提出了打造电商进农村示范项目升级版的任务,我也一直在思考农村电商升级的发力点在哪里。我把它归结于5个方面,即:渠道的升级、产业的升级、服务的升级、机制的升级和队伍的升级。它们各自都有所针对的问题和丰富的内容,同时相互之间构成动态变化的系统。限于时间关系,不再展开。


总之,通过这样系统化、因地制宜的升级,农村电商所期待的变化是:纵向进一步打通线上线下市场,助推各地数字乡村的发展。其中,在农业的数字化转型升级上,通过电商赋能和市场力量向农业产业纵深的传导,促进农业的适度规模化、标准化、品牌化,优化结构、质量兴农;横向配合农业数字化升级进程,进一步拓展和不断完善相应的服务体系,这是一个相辅相成的过程,同时,将电商发展的机制进一步切换到市场驱动上来,更好地支撑电商和农业数字化的发展。其核心是不断提升电商运营者乃至农业产业链数字化所有参与者的能力,不断推动农业数字化转型升级的进程。

在交流问答的时候,我简略地提到发展中国家农业数字化的挑战,虽然数字化能力的建设挑战很大,但相比起来,能力应用的挑战更值得重视。它反映的是数字化能力与农业实体经济能否深度融合,应用中多方面的要素能否系统匹配和运转,而且被市场所接受,实现可持续发展。这需要各方主体的共同努力。